Navidad Coca-Cola revive su clásico “Holidays Are Coming” con IA, menos participación humana, lo que ha divido opiniones.
Coca-Cola volvió a encender la magia navideña con su clásico anuncio “Holidays Are Coming”, pero esta vez con una gran diferencia: fue creado totalmente con Inteligencia Artificial (IA).
Siguiendo la tradición de lanzar su campaña justo después de Halloween, la compañía presentó su spot que revive el icónico comercial de 1995, cuando los camiones rojos de Coca-Cola iluminaron la pantalla por primera vez.
En esta nueva versión, los elementos clásicos permanecen:
Sin embargo, esta vez no hubo actores ni escenarios reales, todos los personajes, desde los renos hasta los osos, fueron generados por herramientas de IA, reemplazando así a las personas que antes saludaban al paso de los camiones.
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No, el primer comercial cocreado con inteligencia artificial por Coca-Cola fue lanzado en 2023; sin embargo, el de Navidad 2024 marcó el salto definitivo hacia un producto totalmente generado por IA.
Esta evolución posiciona a la marca como pionera en la integración de tecnología generativa dentro de la publicidad tradicional.
Con este segundo spot, Coca-Cola no solo reinterpreta su clásico mensaje de unión y alegría, sino que también abre un debate global sobre el papel de la IA en la creatividad.
A pesar de las críticas, la compañía reafirma su compromiso con la innovación, demostrando que, incluso en tiempos de transformación tecnológica, la chispa navideña de Coca-Cola sigue intacta y son ya, dos comerciales totalmente creados con IA.
La decisión de usar inteligencia artificial en lugar de animación tradicional o CGI ha desatado una ola de críticas y debates en redes sociales y entre creativos publicitarios.
Muchos consideran que el uso exclusivo de IA elimina la intervención humana en el proceso artístico, mientras que otros lo ven como un paso lógico hacia la innovación tecnológica.
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Pratik Thankar, vicepresidente global y jefe de IA generativa en Coca-Cola, defendió la estrategia en entrevista con The Hollywood Reporter, señaló que la idea no es reemplazar completamente el trabajo humano, sino explorar nuevas formas creativas.
“Necesitamos mantener el movimiento hacia adelante y presionar para liberar al genio en la botella, y no lo vamos a guardar”.
Patrik Thankar. - Vicepresidente global y jefe de IA generativa en Coca-Cola,
En esta ocasión, la cantidad de personas involucradas en el proyecto se redujo de 50 a solo 20 creativos, lo que marca una fuerte transición hacia procesos automatizados.
El comercial fue desarrollado por el estudio de IA Secret Level, con sede en Los Ángeles, California, que por segundo año consecutivo participa con Coca-Cola en el proyecto de Navidad.
El fundador de ese estudio, Jason Zada, señaló que el año pasado fue un hito cultural, y este año, por medio de personajes animados, traen la magia en todo el mundo con la llegada de los camiones de Coca-Cola.
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