¿Quién gana realmente con el nuevo jersey de México intervenido por artesanas?
El nuevo jersey de la selección mexicana de fútbol, que además está intervenido por artesanas poblanas, me parece uno de los más lindos que he visto. Y el proyecto es una colaboración entre Adidas y Someone Somewhere, una empresa que busca incorporar técnicas tradicionales en productos contemporáneos.
Sin embargo a raíz de la presentación de la colaboración, Proceso publicó una nota donde la experta en simbología textil de Naupan (Puebla), Tatiana Bernaldez, menciona que a las artesanas involucradas en ese proyecto se les habría pagado alrededor de 36 pesos mexicanos por hora.
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El jersey, mientras tanto, cuesta alrededor de 4 mil pesos. Y siendo claros, hasta el momento no hay información pública que confirme o desmienta completamente la cifra mencionada por Tatiana Bernaldez.
Lo que existe es la denuncia y el señalamiento difundido por Bernaldez, pero ni Adidas ni Someone Somewhere se han pronunciado ni han aclarado cómo funcionó el esquema de la colaboración.
Y sería importante hacerlo, porque cuando una campaña utiliza el trabajo artesanal y la identidad cultural como parte central de su narrativa de venta, la transparencia también debería formar parte de esa narrativa.
Ojalá este no sea uno de esos casos donde la narrativa identitaria termina siendo más valiosa que las personas que realmente producen el trabajo. Pero desgraciadamente esto ocurre constantemente porque así funciona el capitalismo.
La plusvalía en casos como este surge en dotar a un producto de valor simbólico, cultural o emocional para venderlo a un precio mayor.
Pero rara vez son los que ponen la fuerza de trabajo los que se benefician. En entrevista, las propias artesanas mencionan que cada jersey tardó entre ocho y once horas de bordado.
Y eso inevitablemente abre preguntas sobre cuánto valor económico termina concentrándose realmente en quienes hacen el trabajo manual frente a quienes controlan la marca, la distribución y la narrativa publicitaria.
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Y a ver, el problema de fondo no es que exista una colaboración entre marcas y artesanas. El jersey y la colección me parece un buen trabajo.
El problema es que este tipo de colaboraciones suelen presentarse como ejemplos de un capitalismo “humano”, ético y culturalmente consciente, cuando muchas veces siguen funcionando bajo la misma lógica de siempre.
Porque siendo honestos, al final no se trata sólo del deseo de alguien por exponer internacionalmente el trabajo de las artesanas de Puebla, sino de entender que dentro del mundo de los negocios existe plena conciencia de que esto ayuda a vender más.
Hay una narrativa detrás que influye directamente en el consumo. La identidad, la tradición y lo artesanal generan valor de mercado.
Y justamente por eso este tipo de colaboraciones deberían ser mucho más transparentes. Porque cuando una marca convierte el trabajo cultural de una comunidad en parte fundamental de su estrategia de venta, también tendría que estar dispuesta a mostrar cómo se distribuye realmente el beneficio económico detrás de esa narrativa.
