En HISTORIAS POR CONTAR, la coach de marketing digital distingue entre acumular seguidores y formar una comunidad. Su propuesta pone la personalidad, la confianza y la congruencia en el centro de una presencia digital sostenible.
Hacerse viral no equivale a construir una marca personal, sostiene Homy, tu coach de marketing digital. En entrevista con David Dorantes para el podcast HISTORIAS POR CONTAR, el creador de contenido plantea que el desafío comienza después de conseguir atención: lograr que las personas recuerden quién está detrás de una publicación y qué valor ofrece.
Su explicación parte de una experiencia habitual entre los usuarios de redes sociales: consumir numerosos videos y olvidar a buena parte de sus autores. Para Homy, la diferencia está en mostrar una personalidad reconocible y establecer una relación que pueda mantenerse más allá del alcance de una sola pieza.
Presentado en la conversación como cofundador de Tapioca Agencia y creador especializado en marketing, branding y estrategias digitales, el invitado describe un trabajo orientado a ayudar a otras personas a desarrollar su capacidad para crear contenido. Desde esa perspectiva, cuestiona que el éxito se reduzca al número de reproducciones.
“El tema es de que la gente se acuerde de ti a pesar de que hoy vieron mil videos”, afirma Homy. La observación resume su postura: una publicación puede circular ampliamente sin que su autor construya una identidad que el público consiga distinguir.
En su opinión, quienes evitan mostrar su personalidad tienen más posibilidades de pasar desapercibidos. Trabajar la marca personal permite identificar rasgos, experiencias y puntos de coincidencia con otras personas, elementos que pueden facilitar el recuerdo y la conexión.
El coach considera que definir esa identidad antes de abrir una cuenta ayudaría a resolver cómo comunicar. Sin embargo, reconoce que muchos creadores comienzan a publicar mientras descubren su propuesta. Ese proceso, explica, puede generar frustración y llevarlos a abandonar cuando todavía no encuentran una manera propia de expresarse.
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Homy diferencia el tamaño de una cuenta del vínculo que existe con sus seguidores. Un número elevado puede llamar la atención, pero no demuestra por sí mismo que haya confianza, identificación o interés constante en lo que una persona comparte.
“Una comunidad es la que encuentra los puntos en común necesarios para determinar que uno le cae bien, que somos similares; se genera ese vínculo emocional”, explica. Desde su perspectiva, esa relación se reconoce cuando las personas buscan al creador, se mantienen pendientes de sus publicaciones y participan de manera recurrente.
Para ilustrarlo, relata el acompañamiento que brindó a Laura G. Según su versión, la conductora necesitaba conectar con su identidad actual, porque parte de su audiencia conservaba una imagen vinculada con etapas anteriores de su trayectoria. El trabajo consistió en acercar al público a otras facetas de su vida.
El invitado atribuye a ese proceso una mayor conexión con su comunidad. Su relato no presenta el crecimiento como una fórmula inmediata: describe un cambio que requirió tiempo y una revisión de la manera en que la conductora se mostraba ante quienes la seguían.
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La reflexión sobre autenticidad incluye una experiencia del propio Homy. Cuenta que intentó proyectar una versión excesivamente positiva, aunque su manera habitual de trabajar incorporaba observaciones críticas y exigencia. La diferencia entre esa imagen y su trato profesional generaba expectativas que después no coincidían.
Cuando comenzó a incorporar su tono crítico al contenido, decidió hacerlo primero sobre sus propias publicaciones anteriores. El cambio le produjo temor: pensaba que exponer rasgos que otras personas le habían cuestionado podía alejar a clientes y seguidores.
“Lo publiqué y me desaparecí como dos días”, recuerda. Al regresar a sus plataformas, encontró una respuesta distinta de la que esperaba y descubrió que esa forma de expresarse generaba identificación.
El aprendizaje no consiste, aclara, en convertir cualquier reacción en contenido. Homy señala que esa personalidad debe trabajarse con objetivos y límites relacionados con los valores. “Mi objetivo es otro: no es pelearme con la gente, es ayudar”, sostiene.
Al hablar de ingresos, Homy reconoce la importancia de sostener económicamente el trabajo digital. “De likes uno no come”, expresa. También matiza que las metas pueden ser diferentes: algunas personas buscan posicionamiento profesional antes de definir un producto o servicio.
Durante la entrevista menciona alternativas como conferencias, cursos y libros. Su argumento es que la monetización puede construirse alrededor de la actividad profesional, sin depender exclusivamente de lo que pague una plataforma.
La conversación vuelve así a su planteamiento central: una marca personal requiere que el público identifique a la persona, entienda su propuesta y encuentre razones para confiar en ella. Homy desarrolla estas ideas en HISTORIAS POR CONTAR, conducido por David Dorantes.
El episodio completo permite conocer las experiencias detrás de esa diferencia entre conseguir atención y construir comunidad.
