México

¿Qué es el impuesto rosa y por qué afecta los productos diseñados para mujeres, según Profeco?

La Profeco recomendó no caer en el impuesto rosa para proteger la economía, además sugirió comprar por utilidad de los productos.

Publicado el Marzo 03, 2026, 18:24

Por: María de Jesús

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Seguro te ha pasado que vas al súper por un rastrillo, un desodorante o incluso un champú y notas que la versión en envase rosa o con flores es más cara que la versión azul o gris, aunque sirvan exactamente para lo mismo.

No es tu imaginación, es una estrategia de marketing conocida como impuesto rosa o pink tax y aunque este fenómeno no es un impuesto real decretado por el gobierno, sino un aumento arbitrario en el precio de productos dirigidos a mujeres.

Por ello, la Procuraduría Federal del Consumidor, Profeco, advierte que estas tácticas aprovechan estereotipos de género para encarecer artículos que son, en esencia, idénticos a los de uso general o masculino.

¿Cuál es la trampa de la dopamina en tus compras, según Profeco?

¿Alguna vez has sentido un "subidón" de felicidad al ver una oferta relámpago? Hay una explicación científica, el entorno publicitario actual está diseñado para activar la dopamina en el cerebro, esa sustancia que nos hace sentir placer inmediato al comprar.

Las marcas utilizan el impuesto rosa para que asocies ciertos colores o empaques "femeninos" con un bienestar personal; el problema es que esa emoción puede nublar tu juicio, haciendote pagar más por una versión estética sin notar que existen opciones neutras o masculinas idénticas a un costo mucho menor.

Al final, terminas pagando un "plus" solo por el color del empaque.

¿Qué recomienda Profeco para no pagar de más?

La rapidez de las compras a un clic y las notificaciones constantes impulsan a actuar sin reflexionar, por eso, la primera recomendación de la Profeco es hacer una pausa y antes de echar ese producto rosa al carrito, compáralo con la versión neutra.

¿Realmente son distintos o solo cambia el diseño? En la gran mayoría de los casos, ofrecen el mismo contenido, cantidad y calidad por lo que evaluar las alternativas basándote en la utilidad y no en la apariencia es la clave para que tu presupuesto no se escape en detalles superficiales.

¿Hay una guía práctica para proteger tu economía?

Para dejar de incentivar estas prácticas desiguales y cuidar tu economía, la Profeco te da esta guía que puedes aplicar la próxima vez que vayas de compras:

• Compara y decide: usa buscadores o visita distintas tiendas; a veces, el mismo producto sin la etiqueta "para ella" cuesta hasta un 20% menos.
• Pide referencias: consulta con personas de confianza sobre marcas que no apliquen estos sobreprecios.
• Prueba cosas nuevas: si tu marca de siempre es más cara en su versión femenina, dale la oportunidad a una marca distinta o a la versión masculina; podrías llevarte una sorpresa agradable en desempeño y precio.
• Prioriza la función sobre el color: recuerda que pagas por la calidad y el beneficio del producto, no por lo bonito que se ve en el estante.

Lo importante, señala Profeco en su Revista del Consumidor del mes de marzo, es evitar caer en la trampa de los productos rosas para proteger tu economía.