La Suprema Corte de Justicia de la Nación falló a favor de Diego Luna y ordenó a Diageo México indemnizarlo con el 40 por ciento de las ganancias obtenidas por una campaña que utilizó su imagen sin autorización
La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) resolvió a favor del actor Diego Luna en la demanda que interpuso contra Diageo México por el uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria de Johnnie Walker.
Tras casi 14 años de litigio, el máximo tribunal determinó que la empresa deberá pagarle una indemnización equivalente al 40 por ciento de las ganancias generadas por las ventas del producto durante la vigencia de la campaña, en un fallo que sienta un precedente relevante sobre la protección del derecho a la propia imagen en México.
Este fallo llega en un momento destacado para el actor, quien también se prepara para arribar al Festival de Cannes como director con su película "Ceniza en la boca", consolidando una etapa relevante tanto en el terreno legal como en su carrera cinematográfica.
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El conflicto comenzó en 2011, cuando la marca de whisky Johnnie Walker lanzó la campaña “Caminando con gigantes”, en la que se utilizó la imagen de Diego Luna junto a su entonces pareja e hijo, sin contar con su autorización ni con un contrato previo.
Ante ello, el actor inició una demanda por la violación a su derecho a la propia imagen, en un proceso legal que se extendió por casi 14 años hasta llegar a la resolución definitiva de la Suprema Corte.
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La SCJN concedió el amparo a Diego Luna y determinó que Diageo México deberá indemnizarlo con el 40 por ciento de las ganancias generadas por la venta del producto durante el tiempo en que la campaña estuvo vigente.
Además, ordenó que un tribunal colegiado calcule el monto exacto de la indemnización, sin permitir deducciones por gastos de producción o comercialización. La reparación económica también deberá actualizarse conforme al Índice Nacional de Precios al Consumidor (INPC).
El actor ha demostrado desenvolverse en múltiples facetas, no solo como imagen de marcas y artista, sino también como conductor, como ocurrió en 2025 cuando Diego Luna estuvo al frente del programa Jimmy Kimmel Live!
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Esta resolución representa un en México al fortalecer la protección del derecho a la propia imagen como parte de los derechos de la personalidad.
La Corte subrayó que toda persona tiene el derecho exclusivo de decidir cómo se utiliza su imagen, especialmente cuando se trata de campañas publicitarias con fines comerciales, garantizando así la protección de su dignidad y de sus intereses económicos.
Vale la pena recordar que en 2025, Diego Luna ofreció un reflexivo discurso sobre el importante papel que desempeñan los inmigrantes en Estados Unidos.
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