Estos son los atractivos y proyectos turísticos que podrían impulsar a este municipio como un nuevo Pueblo Mágico de Durango
San Juan del Río, Durango, tiene un ingrediente que pocos destinos pueden presumir: una identidad histórica estrechamente ligada a uno de los personajes más conocidos de la Revolución Mexicana.
La tierra donde nació Francisco Villa busca fortalecer su vocación turística y, entre las posibilidades que se han planteado para el municipio, se encuentra la de avanzar hacia un eventual nombramiento como Pueblo Mágico.
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Aunque hasta ahora no existe una confirmación pública de que San Juan del Río haya recibido el nombramiento o que se encuentre ya en alguna etapa de una candidatura formal ante la Secretaría de Turismo federal, el municipio sí ha sido identificado como uno de los destinos duranguenses con potencial para incorporarse a esta estrategia.
De hecho, en 2025 se dio a conocer que Durango buscaba impulsar cinco municipios con vocación turística para convertirlos en nuevos Pueblos Mágicos: Nuevo Ideal, San Juan del Río, Pueblo Nuevo, Canatlán y Lerdo.
En el caso de San Juan del Río, el principal argumento señalado fue precisamente su importancia histórica como tierra natal de Francisco Villa.
Uno de los mayores atractivos de San Juan del Río es La Coyotada, comunidad reconocida como el lugar de nacimiento de Doroteo Arango, mejor conocido como Francisco Villa.
En este sitio se encuentra un museo de sitio dedicado al revolucionario y el lugar donde se ubica la casa relacionada con su nacimiento. Actualmente, el espacio forma parte de los atractivos que ofrece el municipio a los visitantes interesados en conocer la historia de Villa y de la Revolución Mexicana.
El propio Ayuntamiento promociona al municipio como la “Cuna del Centauro del Norte” y destaca entre sus principales elementos turísticos la historia, arquitectura, gastronomía y paisajes naturales.
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San Juan del Río no solamente cuenta con atractivos históricos; también se han desarrollado experiencias para convertir su pasado en productos turísticos.
Un ejemplo es “Un viaje en el tiempo”, proyecto impulsado por el Gobierno de Durango y el Ayuntamiento de San Juan del Río para recrear episodios relacionados con Francisco Villa y la Revolución Mexicana.
La propuesta contempla actividades como estampas villistas, recreaciones teatrales, una rodada hasta La Coyotada, cabalgatas, callejoneadas, gastronomía regional y un Cuartel Villista donde los visitantes pueden acampar y vivir parte de la experiencia. También se planteó la creación de un museo de sitio en la llamada Cárcel de Villa.
Este tipo de actividades son relevantes porque convierten la historia local en una experiencia turística y no solamente en un sitio para visitar.
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El potencial turístico de San Juan del Río tampoco termina con Pancho Villa. El municipio promociona sus paisajes naturales, arquitectura y gastronomía como parte de su identidad.
Entre los sitios que pueden complementar una ruta turística se encuentran el Cañón de Catedral y el Mirador de Los Remedios, y son dos de los atractivos naturales que pueden ayudar a diversificar la oferta para quienes visitan la región.
Además, el municipio ha trabajado en infraestructura relacionada con sus sitios turísticos. En su primer informe de gobierno se documentó, por ejemplo, la rehabilitación del lugar turístico de La Coyotada, además de trabajos en caminos y espacios públicos vinculados con la actividad turística.
Aquí está la parte importante.Que San Juan del Río tenga historia, atractivos y proyectos turísticos no significa automáticamente que vaya a recibir el nombramiento. Para convertirse en Pueblo Mágico debe cumplir con los criterios y procesos establecidos por la Secretaría de Turismo federal.
El antecedente, sin embargo, es claro: desde años atrás el propio municipio planteó gestionar ante las autoridades turísticas estatal y federal su incorporación a un programa relacionado con Pueblos Mágicos.
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Por ahora, el camino hacia un eventual nombramiento todavía requiere trabajo en materia de infraestructura, servicios, conservación, promoción turística y consolidación de productos capaces de atraer visitantes.
Pero si algo tiene San Juan del Río para competir por ese reconocimiento es una historia difícil de repetir: es la tierra donde nació Francisco Villa y cuenta con un patrimonio natural, cultural y gastronómico que puede convertirse en una experiencia turística integral.
La pregunta, entonces, no es solamente si San Juan del Río puede convertirse en Pueblo Mágico, sino qué tanto puede desarrollar y consolidar sus atractivos para estar en condiciones de competir por ese nombramiento.
