Con Luis García y Landon Donovan como embajadores, Nescafé lanza una campaña que celebra la sobremesa futbolera y una colección exclusiva de tazas.
En el marco de la próxima fiesta mundialista, NESCAFÉ® ha decidido conquistar un territorio donde la emoción y la palabra se encuentran: el post-partido.
Desde el World Trade Center de la Ciudad de México, la marca presentó su nueva plataforma “El Tercer Tiempo NESCAFÉ®”, una iniciativa que busca enaltecer esas charlas apasionadas que surgen tras el silbatazo final, convirtiendo al café en el compañero indiscutible de la sobremesa futbolera.
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Para la marca, el fútbol en México es un ritual que trasciende los 90 minutos de juego. Alejandro García, Responsable de Marketing de Nescafé en Nestlé, explicó que identificaron un momento que ya existía en la cultura mexicana: la discusión posterior al encuentro, ya sea en la oficina, con amigos o en familia.
Este enfoque permite a la marca romper la barrera del consumo matutino. Al posicionarse en el "tercer tiempo", Nescafé se integra en un espacio donde la gente "vuelve a jugar el partido con palabras".
Presentación campaña "El Tercer Tiempo" de Nescafé Foto: Mario Flores
La estrategia busca que el café sea la bebida que acompañe el análisis y el debate, aprovechando que la gran mayoría de los aficionados disfrutarán del torneo desde sus hogares.
De acuerdo con datos de Toluna Omnibus, el gasto durante los partidos podría incrementarse hasta un 48%.
Presentación campaña "El Tercer Tiempo" de Nescafé Foto: Mario Flores
Por ello, la marca busca capitalizar este fenómeno no solo con el producto tradicional, sino reforzando su relevancia en la vida diaria de los mexicanos al integrarse de forma natural a una conversación que, para muchos, apenas comienza cuando suena el silbatazo final.
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La elección de los rostros de la campaña no fue casualidad. Rosa María Cordero, Vicepresidenta de Cafés y Bebidas de Nestlé México, destacó que trabajar con figuras de la talla de Luis García y Landon Donovan permite conectar con las familias de toda la región, uniendo a México y Estados Unidos bajo una misma pasión.
La colaboración fue un reto de logística que tomó un año de planeación para alinear agendas e ideas. Sin embargo, la química entre ambos fue clave: como comentaristas profesionales, personifican la naturaleza de una plática apasionada y real.
Presentación campaña "El Tercer Tiempo" de Nescafé Foto: Mario Flores
Al ser figuras tan conocidas en sus respectivos países, logran que el mensaje de "El Tercer Tiempo" se sienta auténtico y cercano. Más allá de los nombres confirmados, la marca mantiene el entusiasmo por lo que está por venir.
Alejandro García sugirió que conforme se acerque el torneo la conversación irá subiendo de tono, e incluso adelantó que cuentan con otro embajador que podría sumarse a la dinámica, manteniendo la expectativa alta para todos los consumidores.
Luis García en la presentación campaña "El Tercer Tiempo" de Nescafé Foto: Mario Flores
Uno de los pilares más atractivos para los consumidores es el lanzamiento de una edición especial de 6 tazas coleccionables.
Estas piezas, descritas como "tazas trofeo", intervienen por primera vez el diseño icónico de la marca para convertirlas en objetos de deseo para los aficionados que buscan un recuerdo tangible de esta edición del mundial.
Presentación campaña "El Tercer Tiempo" de Nescafé Foto: Mario Flores
Las tazas ya están disponibles en los principales puntos de venta, incluyendo tiendas de autoservicio y clubes de precio. Los consumidores podrán encontrarlas en paquetes promocionales o mediante dinámicas especiales en redes sociales.
La invitación de la marca es que cada aficionado busque el "arquetipo" con el que más se identifique, asegurando que haya una pieza para cada tipo de fanático.
Para asegurar que nadie se quede sin la suya, la campaña tendrá una presencia masiva con espectaculares y vallas en el Metro de la Ciudad de México, además de visibilidad en Guadalajara y Monterrey.
Presentación campaña "El Tercer Tiempo" de Nescafé Foto: Mario Flores
Rosa María Cordero enfatizó que, aunque la edición de estas tazas fue un desafío logístico complejo por ser seis modelos distintos, el esfuerzo lo valía para celebrar este evento histórico.
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